La progressivadigitalizzazione dell’economiae la conseguente evoluzione dellerelazioni di mercatoverso un’ottica disocieting1, comportano anche la necessità di ripensare agli approcci e allestrategie di marketing internazionale, integrando i modelli tradizionali con nuovi strumenti in grado di tenere in dovuto conto non solo il ricorso consistenteall’innovazionema anche il ruolo dell’interazione nellagestione delle relazioni con il mercato.
Prendendo le mosse dall’osservazione di una correlazione positiva tradigitalizzazione, internazionalizzazione e competitivitàdelle imprese italiane sui mercati esteri, il presente articolo si propone di porre le basi per la definizione di un nuovo approccio aimercati internazionali.
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