Nell’ambito di un’operazione di acquisizionel’Azienda ALFA, che opera nel settore della produzione e commercializzazioni di prodotti elettronici di largo consumo, entra in possesso di una serie di marchi cheiscrive a bilancio al valore congruo di mercato. Nel suopiano di integrazione e di sviluppo strategicoALFA decide che sul marchio XYZ non verranno fattiinvestimenti di marketingche, invece, verranno concentrati sui marchi consideratistrategicial fine di accrescere la loro forza competitiva. Di conseguenza, i volumi di vendita del marchio XYZ dovrebbero verosimilmente ridursi in maniera graduale ma progressiva fino a tendere a zero.
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